Klatringen av prisen på minne er slår hardt ned på Apples strategiDet som for noen år siden bare var enda en komponent i den totale kostnaden for en iPhone eller Mac, har i dag blitt en av faktorene som tyngst tyngst på selskapets produksjonsregning, med direkte effekter på katalogen deres og, forutsigbart, på hva brukerne betaler.
Den såkalte «DRAM-krisen» og de økende kostnadene for NAND-flashminne har falt sammen med fremveksten av kunstig intelligens, en cocktail som har drevet opp etterspørselen etter høyytelsesminnebrikkerI denne sammenhengen er Apple tvunget til å håndtere stadig høyere minnekostnader, mens den bestemmer i hvilken grad den skal absorbere en del av den ekstra kostnaden eller overføre den til sluttprisene på produkter så populære som iPhone, Mac mini eller Mac Studio.
Minne er på vei til å koste nesten halvparten av prisen for en iPhone.
Dataene som analytikerne jobber med peker på en radikal endring i vekten av minnet innenfor produksjonskostnadene for iPhone. En rapport sitert av Financial Times og basert på estimater fra JPMorgan indikerer at minne (RAM og NAND) innen 2027 kan utgjøre rundt 45 % av produksjonskostnadene for en iPhone.
For å få en idé om omfanget av endringen, trenger man bare å se på nyere generasjoner. I 2024 plasserte analyser av materiallisten for modeller som iPhone 15 Pro Max og iPhone 16 Pro Max RAM- og flashlagring rundt bare 7 % av den totale produksjonskostnadenMed andre ord, på bare noen få år ville denne komponenten gå fra å ha en relativt sekundær rolle til å forbruke nesten halvparten av produksjonsbudsjettet per enhet.
De detaljerte tallene viser hvordan hver komponent har blitt dyrere. Det anslås at Apple betalte rundt 17 dollar for 8 GB LPDDR5X RAM I 2024 var referanseprisen for 256 GB NAND flash-minne for disse high-end-modellene rundt 22 dollar. Når man legger begge deler sammen, oversteg kostnaden for minne per iPhone tydeligvis ikke 40 dollar i den generasjonen.
Det er imidlertid allerede anslått at selskapet vil bevilge omtrent én [valutaenhet] til utviklingen av den fremtidige iPhone 17 Pro. 10 % av den totale produksjonskostnaden til RAM og lagringDenne andelen kan fortsette å stige hvis prisøkningene for DRAM- og NAND-flashminne ikke dempes. Hvis JPMorgans prognoser bekreftes, kan kostnaden for minne og lagring for en enkelt iPhone overstige 250 dollar om bare noen få år.
Denne kraftige økningen har direkte implikasjoner for Apple og til syvende og sist for forbrukerne. Det store problemet er at midt i AI-vanviddet, Minnet som produseres selges så godt som uten problemer, noe som reduserer Apples handlingsrom når det gjelder forhandle fordelaktige priser med sine tradisjonelle leverandører, som Samsung eller SK Hynix.
Virkningen av DRAM- og NAND-krisen på prisstrategien
Den globale konteksten er tydelig: Kunstig intelligens-servere tar den største delen av kaka Minneproduksjonen blomstrer. Selskaper som OpenAI og andre store aktører i sektoren trenger enorme mengder DRAM og NAND for å drive stadig kraftigere datasentre. Gitt potensialet til å selge minnebrikker med svært høye marginer for AI, prioriterer produsenter dette segmentet fremfor RAM og lagring for forbrukerenheter.
Denne omfordelingen av produksjonskapasitet har ført til en rask og vedvarende økning i minnepriser Siden i fjor høst har den generelle oppfatningen blant analytikere vært at toppen fortsatt er langt unna. PC- og forbrukerelektronikksektoren, både på Windows og macOS, er fanget mellom behovet for å forbli priskonkurransedyktig og forpliktelsen til å betale mer for viktige komponenter.
Apple er intet unntak. Under en nylig resultatpresentasjon erkjente administrerende direktør Tim Cook at selv om akkumulert varelager så langt har forhindret direkte prisøkninger for sluttbrukere, forventer selskapet å anta «betydelig høyere minnekostnader» fra og med junikvartaletMed andre ord begynner beskyttelsen som kontraktene og det tilgjengelige lageret tilbyr å ta slutt.
Gitt dette scenariet forsikret Cook at Apple er «evaluere en rekke alternativer» for å redusere virkningenAlternativene spenner fra endringer i den grunnleggende konfigurasjonen av visse produkter, til mer eksplisitte justeringer i tariffer, til å forhandle nye langsiktige leveringsavtaler eller omstrukturere sortimentet for å favorisere modeller med høyere marginer.
I mellomtiden føler hele maskinvaresektoren det samme presset. Produsenter som Dell, Lenovo og enda mer nisjeprosjekter som Framework har allerede advart om at Økningen i komponentkostnader kan føre til dyrere utstyr.Og at virkelig rimelige bærbare datamaskiner, slik vi har forstått dem frem til nå, kan bli sjeldne i landskapet de kommende årene, også i Europa.
Mac mini og Mac Studio: prisøkninger og mangler som svar
Effekten av denne økningen i minnepriser på Apples produktlinje har vært mest tydelig i den kompakte stasjonære serien. Selskapet har tatt avgjørelser som i praksis betyr en økning i inngangsprisen til macOS-økosystemet skrivebord, spesielt relevant for hjemmebrukere og profesjonelle med et stramt budsjett i Spania og resten av Europa.
Et av de mest slående trekkene har vært endringen i konfigurasjonen av Mac mini med M4-brikken. Uten forvarsel har Apple fjernet den fra nettbutikken sin. 256 GB lagringsalternativsom frem til nå har vært det rimeligste inngangspunktet til denne stasjonære datamaskinen. Dette er ikke et midlertidig lagerproblem, men snarere en omstrukturering av produktsortimentet.
Før denne justeringen var det mulig å få tilgang til en grunnleggende Mac mini fra rundt 599 dollar (eller pund, avhengig av det europeiske markedet)Innstegsmodellen tilbød tidligere 8 GB eller 16 GB samlet minne og en 256 GB SSD som minimum lagringskonfigurasjon. Etter at denne versjonen er fjernet, tilbyr basismodellen nå 16 GB samlet minne og en 512 GB SSD, men startprisen er nå 799 dollar.
I praksis betyr dette at brukerne får De får dobbelt så mye lagringsplass, men er også tvunget til å påta seg ytterligere $200 i forhåndskostnader.Beslutningen passer inn i strategien om å beskytte marginene i en kontekst der NAND- og DRAM-minne er betydelig dyrere, samtidig som den presser kjøperen mot alternativer med høyere kapasitet, vanligvis forbundet med større fortjeneste for selskapet.
Denne taktikken er ikke ny i Apples produktlinje. Ved andre anledninger, som med Mac Studio, har visse kapasitetskonfigurasjoner, vanligvis de rimeligste, allerede blitt redusert eller justert for å rett og slett fjern de billigste inngangsalternativene og konsentrere salget på mellom- og toppmodeller.
Videre har Tim Cook selv innrømmet at etterspørselen etter både Mac mini og Mac Studio har overgikk selskapets prognoserDette har ytterligere belastet en forsyningskjede som allerede er komplisert av minnemangel. Som et resultat har noen stasjonære modeller blitt vanskelige å finne eller rett og slett forsvunnet fra Apples nettsted i visse konfigurasjoner.
Mangel og ventetider: den andre effekten av de økende minnekostnadene
Kombinasjonen av uventet høy etterspørsel etter Mac-maskiner, delvis drevet av bruken av dem til kunstig intelligens-oppgaver, og minnekrisen forårsaker, i noen markeder, Den grunnleggende Mac mini-en er oppført som «utilgjengelig» i Apples nettbutikk. Noe lignende skjer med visse versjoner av Mac Studio, spesielt de med høyere minnekapasitet.
Det har spesielt blitt bemerket at Apple har sluttet å tilby visse Mac Studio-konfigurasjoner som startet med relativt beskjedne funksjoner, mens de kraftigere modellene fortsatt har lengre leveringstider. Det implisitte budskapet er at hvis noen trenger en stasjonær datamaskin med høy ytelse for å jobbe med AI eller intensive oppgaver, Du må være tålmodig og forberede deg på mulige prisøkninger..
Fra Cupertino insisterer de på at gapet mellom tilbud og etterspørsel fortsatt vil ta «flere måneder» å korrigere seg selv, et uttrykk som i praksis kan oversettes til en god del av året med periodiske mangler, spesielt i de mest attraktive konfigurasjonene når det gjelder forholdet mellom effekt og pris. Dette påvirker både profesjonelle brukere og enkeltpersoner som i markeder som Spania har en tendens til å vente på spesifikke salgs- eller reklamekampanjer for å oppgradere utstyret sitt.
I mellomtiden følger det europeiske markedet nøye med på Apples bevegelser. Kombinasjonen av stigende komponentkostnader, akkumulert inflasjon de siste årene og et strammere økonomisk klima for mange husholdninger betyr at Enhver prisøkning på viktige produkter som iPhone eller Mac mini har en direkte innvirkning på kjøpsbeslutningen.Det handler ikke bare om hvorvidt en modell er dyrere, men også om hvorvidt inngangspunktet til økosystemet hopper opp ett eller to trinn samtidig.
Selv om Apple så langt har unngått å komme med direkte kunngjøringer om en generell prisøkning for forbrukere i Europa, peker de stille endringene i produktkatalogen og uttalelsene fra administrerende direktør på et stadium der hukommelsen vil være en avgjørende faktor både i produktenes konfigurasjon og i deres endelige kostnad.
Alt tyder på at utviklingen i minnemarkedet, sterkt påvirket av kappløpet om kunstig intelligens, fortsetter å sette tempoet i årene som kommer. Hvis disse prognosene holder mål og minnet kommer til å representere nesten halvparten av produksjonskostnadene for en iPhone, og fortsetter å legge press på marginene til enheter som Mac mini og Mac Studio, vil brukere i Spania og resten av Europa oppleve å stå overfor... stadig kraftigere enheter, men også potensielt dyrere og mindre fleksible i lagringsalternativerApples evne til å balansere ligningen mellom kostnader, priser og opplevd verdi vil være nøkkelen til å opprettholde sin posisjon i et marked der minne litt etter litt har blitt den dyreste brikken i puslespillet.
